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La inversión en publicidad online pasará de los 7.500 millones de dólares actuales a más de 16.000 millones dentro de cinco años. Así lo asegura un informe del grupo de investigación estadounidense Forrester.
Por Katie Allen
La inversión en publicidad en Internet en Europa como mínimo se duplicará en los próximos cinco años y representará casi una quinta parte de los presupuestos totales de los medios para 2012, según pronósticos del grupo de investigación norteamericano Forrester.
Sus analistas predicen que la inversión en publicidad en Internet aumentará de 7.500 millones de dólares a más de 16.000 millones de dólares en 2012. Esto significa que el 18% de los presupuestos totales de los medios estarán destinados a avisos publicitarios por e-mail, motores de búsqueda y otros tipos de publicidad online, según las encuestas de Forrester a partir de información recogida entre más de 25.000 consumidores europeos y entrevistas con 24 jefes de marketing líderes de Europa. Forrester también predice que Gran Bretaña seguirá invirtiendo fuerte en publicidad online.
Después de varios años de avances lentos, el gasto general en publicidad está creciendo nuevamente en Europa, dijo Forrester: 54% de las empresas fijaron presupuestos mucho más altos para 2007 que para 2006. El crecimiento estipulado en el gasto online en los próximos cinco años va de la mano del acceso a banda ancha cada vez más generalizado. Al mismo tiempo que la cantidad de usuarios europeos con acceso de alta velocidad a Internet aumentará de 47 millones a 83 millones en ese período, los anunciantes en Internet se expandirán cada vez más hacia nuevos formatos como el video, predice el informe.
El incremento en el dinero que está destinado a campañas online se hace eco de un cambio en los hábitos de la gente: más de una tercera parte de los europeos dice que mira menos televisión porque está conectado online, según Forrester. Dicho esto, la investigación plantea interrogantes sobre cuán efectivos son los anuncios online. Más de las dos terceras partes de los usuarios online creen que los anunciantes no les dicen la verdad.
Al mismo tiempo, Forrester dice que una tercera parte de los usuarios online dijo que no le molesta la presencia de avisos mientras estén relacionados con sus intereses. También determinó que el 36% de los usuarios de Internet confía en los comentarios de productos online formulados por otros usuarios, lo que sugiere que los anunciantes pueden empezar a hacer más marketing online, inclusive campañas por correo electrónico y publicidad en blogs.
“En los próximos años, el paso de la publicidad online de experimental a convencional obligará a las empresas de marketing a cambiar”, dijo la analista Rebecca Jennings, de Forrester. “A medida que los medios sociales como MySpace se afiancen entre los usuarios, es imaginable que los anunciantes se subirán al tren redirigiendo los gastos publicitarios a medios sociales como RSS, blogs y redes”.
La perspectiva de una publicidad online sólida se ha visto reflejada en los últimos acuerdos entre grandes firmas de Internet y de tecnología ansiosas por sacar ventaja de los presupuestos más abultados dedicados a la web. En abril, Google anunció su mayor adquisición con la compra en efectivo por 3.100 millones de dólares de DoubleClick, una red de publicidad online líder. Más tarde, para no quedarse atrás, Microsoft de Bill Gates se hizo de un especialista en publicidad digital, aQuantive, por 6.000 millones de dólares.Fuente: © The Guardian.
