La publicidad a través de la Red está creciendo a un ritmo increíble, pero aún le hacen sombra otras formas de publicidad. Según TNS Media Intelligence, en 2006 el gasto en publicidad en televisión fue 65.400 millones de dólares. En ese mismo año la publicidad en periódicos, revistas y radio supuso 27.900 millones, 29.800 millones y 11.000 millones de dólares respectivamente. Según los datos de IAB, la publicidad en Internet hasta el momento únicamente supera las cifras correspondientes a la radio. Estas cifras son en parte el motivo por el que Google, además de vender publicidad a través de sus búsquedas, esté intentando vender anuncios en los medios tradicionales como la radio y los medios impresos.
Dentro de la categoría de publicidad online, la publicidad basada en búsquedas de palabras clave –la especialidad de Google-, representa el 40% de los ingresos de 2006. Según IABE, la publicidad a través de banners, patrocinios y videos suponía el 32% del total.
La publicidad basada en búsquedas es en la actualidad la estrella dentro de su categoría y expertos de Wharton no ven motivo alguno por el que las cosas vayan a cambiar. El profesor de Derecho y Ética Empresarial Kevin Werbach señala que la publicidad basada en las búsquedas online “es una historia de extraordinario éxito”. La popularidad de la publicidad a través de las búsquedas, añade Williams “alcanzará un máximo, pero no en un futuro cercano”.
En opinión de Hosanagar, la publicidad a través de la búsqueda de palabras clave es popular porque satisface tanto al consumidor como a la empresa que se anuncia. En lo que respecta a la empresa, los resultados de la búsqueda consiguen cifras muy altas de visitas a tan sólo “un clic de ratón” y los anuncios llegan a personas interesadas. Los consumidores también se pueden beneficiar. Están “básicamente utilizando el motor de búsqueda para obtener determinado resultado. La publicidad es un modo efectivo de facilitar dicho proceso”, dice Hosanagar. “Por último, en las búsquedas la publicidad sólo aparece cuando los usuarios están a punto de tomar una decisión de compra; en ese momento la publicidad tiene un alto poder de influencia. Todos estos factores seguirán estando presentes y la publicidad a través de los motores de búsqueda debería seguir siendo muy interesante”.
Esa es una buena noticia para Google, cuyos ingresos dependen mayoritariamente de la publicidad a través de su popular motor de búsqueda; sin embargo ahora la empresa está intentando diversificar. La adquisición de DoubleClick le proporciona un recurso adicional para introducir más publicidad online, como los banners que emplean otros muchos sitios web. “La combinación de las dos empresas acelerará la adopción por parte de Google de avances en este tipo de publicidad”, dice Eric Schmidt, consejero delegado de Google, en unas declaraciones del 13 de abril.
Cada una de las adquisiciones de las últimas semanas –bien se trate de Microsoft y la empresa de marketing digital aQuantive o de WPP y 24/7 Real Media-, está pensada para que el comprador se quede con una mayor parte del pastel de la publicidad online. El consejero delegado de Microsoft Steve Ballmer señalaba que la adquisición el 18 de mayo de aQuantive constituirá “el próximo paso en la evolución de nuestra red de anuncios”, e inclinará la balanza de la publicidad “hacia plataformas online y basadas en el protocolo de Internet, lo cual incrementa significativamente la importancia del software en este sector”.
Fuente: http://wharton.universia.net
